从一支唇膏到全品类矩阵：俏美人如何打造美妆＂全品类工厂＂

在美妆代工行业,"专精于某一品类"是多数企业的选择——做面膜的专注面膜,做口红的专注口红。但广东俏美人化妆品实业有限公司走出了一条不同的路:从一支唇膏起步,逐步拓展到全品类布局,打造出美妆行业少有的"全品类工厂"。

从单品到全品类:一步步拓展的品类版图

广东俏美人的品类拓展之路,是一部稳扎稳打、步步为营的成长史。

创业初期,企业以唇部产品为主,主打润唇膏、口红等基础彩妆品类。凭借对产品品质的严格把控和对消费者需求的精准把握,广东俏美人的唇部产品迅速获得市场认可,成为企业的"起家品类"。

在唇部产品站稳脚跟后,广东俏美人开始向面部彩妆拓展,陆续推出粉饼、BB霜、气垫霜等产品。随后,又将品类延伸至眼部,推出眼影、睫毛膏、眼线液笔等系列产品。至此,企业完成了彩妆全品类的布局。

但广东俏美人的品类拓展并未止步于彩妆。随着消费者对护肤需求的增长,企业开始布局护肤品类,推出面膜、身体乳、精华液等产品。防晒品类也同步跟进,推出高倍防晒喷雾等热门产品。近年来,企业又将品类边界拓展至洗护、香水、美妆工具等领域,形成了真正意义上的全品类产品矩阵。

总经理 周绵雄

全品类的价值:不止是"什么都能做"

有人可能会问:全品类布局,不就是"什么都能做"吗?其实远不止于此。

对于品牌客户而言,全品类工厂的价值是巨大的。当一个品牌想要推出新品类产品时,如果选择不同的代工厂,不仅需要重新对接、反复磨合,还可能面临品质标准不统一、交付节奏不一致等问题。而选择广东俏美人这样的全品类工厂,意味着可以在一个供应链平台上完成所有品类的开发和生产,大大降低沟通成本和管理成本。

更重要的是,全品类布局让企业能够为客户提供"一站式解决方案"。从产品策划、配方开发、包装设计到生产制造、质量检测,甚至包括法规合规、市场分析等增值服务,广东俏美人都能一站式搞定。这种"省心、省时、省力"的服务体验,是单一品类工厂无法比拟的。

对于消费者而言,全品类布局也意味着更丰富的选择和更一致的品质保障。无论是唇部、面部还是眼部产品,无论是彩妆还是护肤,消费者都能在广东俏美人的品牌矩阵中找到适合自己的产品,而且品质标准统一,值得信赖。

全品类背后的硬实力:研发与制造的双重支撑

全品类布局说起来容易,做起来难。每一个品类都有其独特的技术要求和生产工艺,要做到"样样精通",背后需要强大的研发和制造能力作为支撑。

在研发方面,广东俏美人设立了研发中心,汇集了高精尖研发人才,深度链接广州、汕头、雅加达三地的研发资源。无论是彩妆的色彩调配、肤感优化,还是护肤的成分研发、功效验证,企业都有专业的团队负责。截至目前,企业已拥有数十条专利/著作权信息,研发实力得到充分验证。

在制造方面,广东俏美人拥有三大研发生产基地,其中广州基地更是拥有GMP标准生产厂房,空气净化达10万级,配备国内领先的生产机械。不同品类的产品在专门的生产车间进行生产,既保证了生产效率,又确保了产品质量。

从一支唇膏到全品类矩阵,广东俏美人用39年时间证明了:专注不等于局限,全品类也不等于不专业。凭借强大的研发实力和制造能力,广东俏美人正在从"全品类工厂"向"全品类智造平台"升级,为全球客户提供更优质、更全面的美妆产品和服务。