五粮春、尖庄亮相秋晚与明月争辉，在央视舞台绽放白酒芬芳
作为五粮液浓香酒旗下的两大旗舰品牌,五粮春、尖庄跨界登上央视秋晚,向全球华人展现浓香魅力。在品牌跨界营销正流行的当下,五粮春、尖庄强势入局,不仅成为跨界营销的“玩家”,更成为跨界营销的“行家”。
“思想+艺术+技术”融合,示范跨界新玩法
2023央视中秋晚会上,高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演,给观众带来一场高质量的视听盛宴。五粮春和尖庄参与此次秋晚,实现白酒与音乐的跨界合作,让不少观众印象深刻。
跨界联合,百年浓香走出新意
事实上,五粮液浓香酒近些年正不断尝试品牌跨界,积极在各大综艺节目中“露面”,为品牌聚集年轻流量。此前,五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。
此外,五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片,融合无限创意与想象力,引发观众共鸣,与消费者缔结更深的情绪连接,增强品牌影响力。在春节期间,五粮液浓香酒还适时发布了新春短视频,让旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄齐齐出镜,并在各大媒体平台深度传播,进一步提升品牌曝光率。
如今新闻传播已然进入数字化时代,品牌理应建立起自身多元化的传播矩阵,进行多触点触达用户。近些年,五粮液浓香酒不仅通过自建自媒体账号来与消费者进行趣味互动,更在去年年末在成都开设快闪店,探索线下营销的创意玩法。尖庄酒去年凭借“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频成功破圈,引起消费者共鸣。
此次五粮液浓香酒跨界合作央视秋晚,让人们看到了一个更具个性和更年轻化的品牌形象,与消费者产生内心共鸣,在不断发展的市场当中,形成自身独特的竞争优势。
